【供应链】梦网科技将拟超15亿元收购碧橙数字布局电商服务领域

　　1月15日晚间，梦网科技（002123.SZ）发布了重要的公告表示，拟通过发行股份及支付现金的方式购买杭州碧橙数字技术股份有限公司（以下简称“碧橙数字”）100%股份并募集配套资金。此次交易的标的公司碧橙数字，在电商领域颇具影响力，特别是其在美妆个护类目中的服务尤为突出。

　　《快消品》了解到，根据公告，碧橙数字是国内领先的电子商务综合服务商之一，拥有天猫六星经营服务商和抖音钻石品牌服务商认证。据第三方数据机构艾媒咨询发布的《2024年中国品牌电商服务商排行榜》，碧橙数字位列TOP5。目前，碧橙数字的主营业务分为品牌零售、品牌运营管理、渠道分销、品牌数字营销四大类，其中品牌零售和品牌运营管理业务是其收入的大多数来自。碧橙数字的董事长为冯星。

　　公开资料显示，碧橙数字服务的核心品牌均为细分行业的龙头，如后、植村秀、妮维雅男士等。2022年及2023年，碧橙数字营收分别为12.78亿元、15.91亿元，实现归母净利润分别为7954.91万元和9889.10万元（未经审计）。与同行企业相比，碧橙数字的业绩表现尚佳，超过了若羽臣、青木科技、凯淳股份等一众企业。

　　值得注意的是，碧橙数字曾获得多轮投资，企查查多个方面数据显示，2015年至2020年间，碧橙数字共获得3轮投资，投资方包括利欧集团、宽远资产、兴富资本、信达风等。至2020年4月获得B轮投资后，碧橙数字的估值曾达到8亿元。此外，碧橙数字曾尝试冲击创业板IPO，但于2022年主动撤回了上市申请。

　　此次交易的收购方梦网科技，是国内领先的云通信企业，构建了国内规模最大之一的企业云通信平台。20多年来，梦网科技已完成了金融、互联网、商业连锁以及数字政务等重要新兴行业和客户的市场布局，主要客户包括华为、阿里巴巴、腾讯、抖音、京东、美团等。梦网科技的董事长为余文胜、徐刚为总经理。

　　尽管梦网科技在国内云通信领域占据领头羊，但近年来其业绩表现并不理想。2021年至2023年，梦网科技归属净利润分别为-2.38亿元、-7.22亿元、-18.22亿元，连续三年亏损。不过，2024年前三季度，其归属纯利润是1296万元，实现了扭亏为盈。

　　此次重组完成后，梦网科技的整体盈利能力预计将得到非常明显提升。公告指出，碧橙数字所依托的网络站点平台与梦网科技服务客户的范围重合度较高，且直接服务的部分品牌商也是梦网科技的客户。一方面，碧橙数字可通过梦网科技的消息服务能力，更加深入和广泛地触达潜在客户，促进出售的收益的增长；另一方面，梦网科技也能够最终靠碧橙数字触达更多企业客户，拓展服务范围。因此，本次重组预计可以产生协同效应，强化双方的竞争优势。

　　对于梦网科技和碧橙数字而言，它们所处的行业仍处于持续增长态势。根据《“十四五”电子商务发展规划》，到2025年，我国电子商务交易额预期达到46万亿元，全国网上零售额预期达到17万亿元。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额15.52万亿元，比上年增长7.2%，显示出电子商务在促消费中的积极作用。

　　然而，随着产业迭代加速，行业竞争愈发激烈，不少企业面临经营困境。例如，丽人丽妆预计2024年将出现亏损，宝尊电商自2021年起至2023年已连续三年亏损，2024年前三季度归属纯利润是-1.85亿元。

　　在此背景下，梦网科技收购碧橙数字旨在破局。公告显示，梦网科技获得碧橙数字全部股权后，可以轻松又有效地拓展其服务的广度和深度，优化业务结构，降低宏观环境、行业环境发生不利变化所带来的风险。如果资产重组后梦网科技和碧橙数字可以在一定程度上完成较好的转型，它们的经验或将为行业带来一个行之有效的破局思路。