震惊！全世界都以为沙特人保守结果他们在社交平台玩得最疯！

　　在沙特，最火的社交平台，不是抖音，也不是 Instagram，而是一个在世界另外的地方早就不再热门的App：Snapchat。

　　在这个富得流油、规矩森严的国家，人们喜欢在Snapchat上记录自己的生活：有人拍家里做饭、有人拍堵车路况、有人拍在商场里闲逛、喝咖啡、遛宠物……

　　原因也很简单，在一个被宗教和传统规范 tightly 包裹的社会里，Snapchat成了少数能让人放松表达的地方。

　　走在利雅得街头，你可以感觉到一种独特的封闭感：住宅区的围墙普遍高过人头，窗户又小又高，街上很少能看到屋内景象。

　　在餐厅里，顾客要么坐在“家庭区”，要么坐在“单身性别区”；健身房、泳池、咖啡馆、理发店，几乎所有社交空间都按性别区分。

　　哪怕在互联网时代，很多沙特人依然对“被看见”保持谨慎，他们并不排斥社交，但希望那种“被看见”是可控的、暂时的，而不是永久留在网上、任人评头论足。

　　内容发出去，24小时后自动消失，不会形成社交档案，也不会被算法永久保存。这让沙特用户拥有了一种“表达的安全感”：可以拍日常、讲真话，但不需要过多的担心被贴标签、被截图、被误解。

　　沙特是一个非常年轻的国家，全国71%的人口都在35岁以下，其中25岁以下的年轻人占了将近一半。这是一个既有金钱、又有上网自由的一代。

　　他们生在互联网时代，习惯用手机表达自己，却又在文化上被要求“克制”：不能随意展示身体、不能公开谈恋爱、不能在公共社交上太高调。

　　既能展示真实的自己，又能保证这些表达“只存在一阵子”，不会被放大，也不可能会成为负担。

　　他们在上面发生活琐事、发碎片化情绪、发临时动态，没有谁想做“网红”，也没有谁想追流量，只是单纯想“说点什么”。

　　数据显示，沙特用户平均每天打开Snapchat 50次，是全球使用频率最高的国家之一。

　　有意思的是，在沙特的社交圈里，发得“自然”“随意”，反而被认为更有魅力。

　　他们不是要展示一个理想化的形象，而是要让朋友看到生活原本的样子，有点无聊、有点乱、有点真实。

　　这些内容看似琐碎，却成了人们维系关系的方式。有人甚至说，Snapchat是他们的“数字客厅”：家人、朋友、同事都能在里面“相遇”，但又不会过分暴露私生活。

　　由于宗教法严格，酒吧、夜店基本上没有，明星文化也受限制，直到2018年，沙特才开放第一家电影院；演唱会、音乐节、女艺人露面，都属于近几年才逐渐解禁的新鲜事。

　　当年轻人把时间和注意力都交给了Snapchat，这样的平台自然就变成了一座流量金矿。

　　他们会接本地品牌广告，比如餐厅、美妆、汽车，也会与国际大品牌合作推广新产品。

　　只要视频播放量高，就能获得平台奖励，更重要的是，Snapchat在沙特建立了完善的“内容生态”：设立创作者培训中心、举办活动、提供专属内容指导。

　　沙特的消费力强，尤其年轻女性购买欲旺盛。她们喜欢美妆、时尚、旅行类内容，而这些正是Snap上最受喜爱的题材。

　　比起传统广告，品牌更愿意花钱让本地创作者“自然带货”，这类内容转化率极高，因为观众信任他们。

　　Meta与沙特旅游局合办创作者峰会，TikTok计划在利雅得设立中东总部，YouTube则加大广告资源投入。

　　Snap在利雅得建了专门的“创作者会客厅”，请本地团队管理内容，让创作者可以完全放心拍、放心发。

　　从传音、名爵，到完美日记、花西子，慢慢的变多中国企业尝试与沙特创作者合作。

　　不少品牌初入沙特时，照搬国内套路：做短片、打爆款、追ROI，结果效果一般。

　　Snapchat的广告体系受隐私保护限制，投放数据不如国内透明，效果优化周期长；再加上文化差异，硬植入反而让人觉得冒犯。

　　在沙特，品牌更看重创作者的语气、内容语境、是否用阿拉伯语方言，是否尊重宗教场景。沙特的社交世界，就像一扇半掩的门。

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