娇韵诗、温博士多款化装水被曝营销套路

　　据我国顾客报报导，多款化装水产品存在“大字吸睛 小字免责”的状况，这一些品牌在直播间主播的宣扬中往往被“神话”，一瓶化装水就能处理多种皮肤问题。

　　比如在娇韵诗官方旗舰店的直播间里，有关于“少女水”“绷簧水”“塑颜水”等产品的介绍，可是细看产品海报才发现，底部小字标示着“称号仅为产品昵称”，对应的存案称号分别是娇韵诗芳华赋活透亮精华水、娇韵诗紧致焕颜弹力精华水、娇韵诗多维塑颜精华水。

　　在“绷簧水”的宣扬中，声称“深度保湿 1小时肌肤水分+57%”“透亮细腻 4周肌肤角质更新加速+4%”“弹润紧致 4周肌肤紧致+3%”。详情页中，娇韵诗用小子标示了数据来源于“娇韵诗协作试验室测验数据，实际运用作用因人而异”，是根据女人受试者运用后经技术员评价的成果，最多的一项受试者为50人。

　　还有ESCP旗舰店中的一款维生素B5舒缓保湿精华水，声称“熬夜急救”“速舒缓抢修护”“深度锁水 干敏红也不慌”“应对枯燥起皮、软弱泛红、粗糙暗沉、屏障受损等多种皮肤危机”“去黄提亮”“缩短毛孔”等。

　　而在经过国家药监局化装品存案信息查询时发现，这款产品的首要成效是保湿、舒缓，与其宣扬比照来看难免存在必定的夸张状况。

　　以及温博士旗舰店中的一款B5精华水，宣扬页面说到“毛孔巨细-20%，水润+40.15%，粗糙-37.47%”“受试者认同毛孔收细，沉默削减，油脂削减”。关于受试者认同成效，温博士用小字解说为“来源于温博士微生物B5净言细肤精华水SGS检测陈述，试验成果由31名受试者运用产品7天后仪器评价数据，具体作用因人而异”，不过关于别的的数据并未看到具体解说。

　　此前有新闻媒体报导称，厦门市集美区商场监督管理局发布了一则行政处罚决议，因温博士对产品功能作虚伪宣扬的违反法律规定的行为，确定其D音官方直播间直播内容构成虚伪宣扬的违法现实，其运营企业厦门温博士化装品有限公司被处罚款5000元。

　　2025年12月8日，美妆科普博主麻瓜对言之有物50%玻色因面霜宣扬图提出质疑，在社会化媒体上引发了广泛重视。该博主称在这款产品的详情页中，运用了来自互联网的外国人比照图进行产品成效展现，但图中人物“连头发丝走向都共同”，引发P图和成效质疑，其宣扬图最终相同藏着一行小字“人脸图片来自互联网，非成效测验人脸图”。

　　针对“大字吸睛 小字免责”的现象，新华社曾发布文章《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该离场了》，直指各个职业中日益遍及的营销套路。

　　在美妆商场中，品牌选用这一方法大多是为了凸显产品成效，一起也存在必定的夸张宣扬、虚伪宣扬的问题。尽管可以招引消费目光，可是也将本身置于了风险边际，短期或许可以得到流量和销量，可是持久来看危害的是品牌的名誉。