这一美妆品牌首家海外旗舰店入驻东京日本消费者排队体验“中国妆”

　　日本东京银座，中国美妆品牌花西子首家海外旗舰店今天在Ginza Six（银座6）商场开业。作为东京银座地区最大的商业设施，Ginza Six商场汇聚了百余个世界知名品牌。花西子成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店，不少日本消费者排队体验“中国妆”。

　　近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，新的品牌出海潮已经到来。

　　花西子正是其中代表。“过去四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品的质量与文化表达的高度认可。” 花西子联合发起人任刚睿表示，希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的“新质美力”。

　　据悉，花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区。旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。

　　开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费的人带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡巳巳如意的祝福。此次花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，还特别推出富有中国民间传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多花了钱的人中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

　　“蜜粉上脸的效果很棒，清爽还有光泽，而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京的消费者不仅体验了中国妆，还了解了中国非遗。来自西班牙的赛琳娜表示，她很喜欢传统工艺和美妆结合的形式，“加深了我对中国文化的了解，我打算买一些送给家人和朋友”。

　　记者获悉，花西子出海日本的脚步始于2021年，在品牌成立的第四年，其通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站，成为中国化妆品行业探索国际市场的先行者。

　　经过两年多的线上探索，花西子开始慢慢地布局海外线日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

　　以文化出海、品质出海为引领，正在成本新生代美妆品牌的新模式。除了日本市场，在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

　　有专家认为，这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。2019年，花西子就引入国际前沿质量管理体系，构建了企业质量体系标准——花西子标准，该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，确定保证产品顺利准入各地市场。而在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国民间传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

　　目前，花西子产品已通过品牌独立站和电子商务平台销往全球110多个国家和地区，致力于打造“C-beauty”的国际范本。

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